受賞歴は2021年にiTi（iTQi）のアイス部門で
優秀味覚賞を受賞した製品のブランド戦略を見てみましょう。
引用：森永乳業株式会社HP
優秀味覚賞の3つ星を受賞しました。
今回受賞したのは、バニラ、エチアピアモカコーヒー、宇治抹茶味の3製品です。
3製品とも3つ星とは味の安定性を感じます。
さて、製品に興味を持ってもらうにはどうしたら良いでしょうか。
現在、様々な販促ツールがあります。
チラシやDM、新聞広告や雑誌広告、フリーペーパーやのぼり、テレビやラジオの他、
ホームページやメールマガジン、最近ではSNSも販促ツールとして注目されています。
まずは、消費者の目に留まらなければ興味をもってもらえません。
目に留まったら、次は、消費者の興味を惹きつけたいですね。
興味がなければ手に取ってもらうことはできません。
興味がない消費者に興味を持ってもらう方法はあるでしょうか。
引用：森永乳業株式会社
では、森永乳業株式会社が、
どのように消費者の興味を惹きつけているのか
ホームページを見てみましょう。
1917年（大正6年）に日本煉乳株式会社設立し、
1949年（昭和24年）に森永乳業株式会社を設立しています。
そこから2017年（平成29年）に森永乳業株式会社 創業100周年を迎えました。
「継続は力なり」
継続することで得られる信用や安心感があります。
継続することで認知され、知名度が上がっていきます。
森永乳業株式会社の名前を知らない日本人はいないと思います。
「MOW」は販売開始から18年になります。
アイスを食べる人であれば、「MOW」を知っていることでしょう。
それだけ、継続は強いブランド力になります。
森永乳業株式会社の商品紹介ページも見てみましょう。
画像が見やすく並んでいます。
文字は補足程度で画像だけで製品を探せるのは楽です。
製品ページでは、製品の説明もわかりやすく書いてあります。
一つ製品に興味が湧けば、他の味や他ブランドへも興味が湧いていきます。
興味が湧くよう画像にこだわるのも大切です。
文字での説明より、画像での情報は一瞬で伝わりやすいです。
だからこそ、インスタグラムが人気なのでしょう。
引用：森永乳業株式会社
「MOW」のブランドページに入ると、
iTi（iTQi）の3つ星受賞が一瞬にして目に入りました。
その下に、フレーバーの全種類の画像が並び、
またその下には、「MOW」のアレンジレシピの画像が並んでいます。
美味しそうな画像のオンパレードです。
森永乳業株式会社は、視覚に訴えかけるのが上手です。
参考として、『産業教育機器システム便覧』（教育機器編集委員会編 日科技連出版社 1972）
に「五感による知覚の割合」が掲載されています。
そこには、「味覚1.0％、触覚 1.5％、臭覚 3.5％、聴覚 11.0％、視覚 83.0％」と記されています。
視覚での情報は一瞬です。
森永乳業株式会社のように一瞬で製品の魅力を伝えられると、
興味のなかった消費者も手に取ってみたくなります。
・iTi（iTQi）の3つ星受賞のロゴ
・全フレーバーの写真
・製品のアレンジレシピ写真
この3つで「MOW」に興味が湧きました。
消費者を魅了する工夫がされていると感じます。
リピーターも楽しめるよう可能性が膨らむ商品紹介ページです。
美味しそう→食べたい→食べ比べしたい→アレンジレシピやってみたい→自分アレンジの開発
消費者に製品のイメージが伝わりやすくすることは、とても大事です。
素材や味にこだわっただけでは、消費者が製品に興味を持つことはありません。
消費者が興味を持つ瞬間は、製品の特長や良さが伝わった時です。
こだわった製品であればあるほど、たくさんの特徴や魅力があることでしょう。
ですが、絞り込んでシンプルに伝えましょう。
情報が多すぎても伝わりません。
消費者に伝わりやすいことが大前提です。
あなたの製品の魅力や特徴は何でしょうか？
「MOW」のように美味しさを伝えるなら、
iTi（iTQi）のような味の品評会の受賞も良いと思います。
素材や品質、安全を伝えるなら認証制度を利用し、伝えるのも良いと考えます。
あなたの製品に対する想いを伝えるのも良いと思います。
大事なのは、わかりやすく伝えるためにはどうしたら良いのか？
ここを考えてみましょう。
企業の考え方によって、ブランド戦略も違うと思いますので、
まずは、お気軽にご相談ください。
知財のプロ、弁理士事務所の私たちがブランディングのお手伝いをします。
申請方法が分からない方は是非ご相談ください。
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